如何判断商标价值？商标的价值构成详解！

商标是无形资产的一个组成部分。既然是资产，就会有相应的价值构成，可以转化为相应的货币金额。商标的价值是如何构成的？它的价值判断标准是什么？

以我粗浅的理解，给大家提一些建议，欢迎大家一起探讨。

首选“商标”分为两部分，一是闲置商标，二是投入使用商标。

一个闲置商标的价值基本上由以下五部分组成：

1.注册费用

注册费用很容易知道。商标局官方收费300，时间，前推600，后推800，前推1000。结合商标代理机构的代理费，考虑到不同时间段的注册情况，一个普通商标的注册费用平均在1800元左右。

2.时间成本

众所周知，一般情况下，商标注册的法定时间是12个月。一年对于初创公司来说意义重大。早一年晚一年可能错过的不仅仅是时间，还有一个机会和出路。

自主注册一年，购买闲置商标一年，这个时间成本对于不同的企业有不同的价值，价值的波动往往由紧急程度决定。

3.卡片位置值

商标是专用的，即具有排他性，卡槽的价值就凸显在排他性之上。一个好的商标名称从注册成功的那一天起就有着天然的卡值，它能使持有人得到整个行业的极注。这类商标往往能反映一个行业的具体指称或具有广泛的消费者关注度。

比如我曾经卖过的化妆品品牌“颜值”，比如“中华”香烟等等。

这类商标有很大的卡值，但同时，这类商标很可能成为行业通用名称，失去意义。

如雀巢公司在咖啡增香剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，就是从汉字“咖啡伴侣”的含义出发，对此类商品的质量、功能、用途等特征的直接描述。作为一个商标，能体现这个行业的特点，它的卡位价值很大。因此，广东省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标的注册。认为“咖啡伴侣”是业内俗称。

其他典型案例如“u盘”、“钩环”、“金俊美”等。

4.扩展价值

企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展去挖掘商标背后的含义，或者附上企业文化、故事、理念等。以适当的形式对商标进行宣传和推广。

这就要求商标本身具有良好的“扩展性”。无论是中文、字母、图形还是组合，都有足够的空间供用户探索和拓展。

很明显，有些舶来词根本没有这个价值，比如：Youkani、Paimeiyi、Sokoni、Katishi等等，没有实际意义，引申价值基本为零。

而一个有延伸价值的好商标，往往内涵丰富，能让消费者对产品产生联想。

比如水果和食物的商标——水果旅行，户外旅行和物品——游客，食物和住宿——光时间，情趣用品——色度计等。这类商标具有良好的“扩展性”，企业可以将商标与各种营销场景和故事无缝嫁接，甚至可以制造话题进行传播。

5.溢价价值

这是一个浮动指数，由两部分组成，一部分是持有人预期的溢价，另一部分是市场普遍接受的溢价。当两者达到平衡时，交易就可以确定了。

一个普通商标的价值是通过以上五个部分来衡量和判断的。基本上每个人都能在脑海中对出现在你面前的商标做一个大概的价值评价。

目前，在中国，闲置商标的数量非常大。整体来看，现阶段一个普通闲置商标的基本价格区间在10000-30000元之间。

使用过的商标的价值不能按照闲置商标的价值衡量标准来判断。除了闲置商标的基本价值外，其价值主要体现在商标的商誉上。这个无形价值是没有上限的。

其货对货价值主要体现在质押、出资、融资等方面。比如“三鹿”，一个曾经价值近150亿的商标，因为三聚氰胺事件跌落神坛，三鹿集团破产。

随后，“三鹿”系列商标整体打包拍卖，由广东某公司以730万元的价格竞得。这也充分体现了所使用商标的多方面价值，不仅关系到商誉，还关系到消费者的认知基础，既包括积极的方面，也包括消极的方面。

负面也有价值，体现在现代社会消费者的理性和集体无意识上。就像网络名人无底线的炒作一样，因为利益无穷而存在！

来源：IPRdaily中文网

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