热点|谁说肖像商标俗气？「老干妈」进军国际时尚圈？

最近老干妈做了一件事。

不仅以定制毛衣进入时尚圈

并一举拿下纽约时装周头条

这张网在红卫兵的袖子上

分别印有“国民女神”

还有“酱料皇后”。

嘻哈风格十足

它卖了120美元。

其实老干妈在歪门邪道的人眼里。

已经有无数圈粉了。

国际教母的称号

名声很大。

陶华碧夫人的头。

也成为了老干妈品牌的活广告。

善良，深入人心。

但是，有些人总觉得把人像印在商品上作为商标有些俗气。现实生活中，肖像画申请注册商标的情况并不少见。

狭义的肖像是指公民的面部形象，如老干妈商标上的陶华碧头像、十三香商标上的王守义头像、王霸洗发水上的陈启元头像等。

广义的肖像还应该包括人物的整体形象，如王致和腐乳、康奈皮鞋等。

这些商标是用经营者自己的肖像注册的，属于合理使用自己的肖像权。肖像可以是照片，也可以是画。值得注意的是，这里所说的“人像”都是真实人物的形象，虚构人物的造型是商标注册的另一个要求。

自然人根据《商标法》、《商标法实施条例》的相关规定，在其经营的产品或者服务上申请其肖像的专用权保护是符合法定程序的，可以作为商标注册使用。

《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。“《妇女权益保护法》第三十八条还规定：“未经本人同意，不得通过广告、商标、橱窗、图书杂志等形式，以营利为目的使用女性肖像。“那么，用肖像注册商标有什么要求呢？

肖像申请商标，有何要求？

商标申请人以肖像作为商标图像注册商标的，应当符合下列要求：

1.申请人将他人肖像作为商标设计申请注册的，应当予以说明，并附肖像所有人授权声明，声明中应当包括申请人肖像作为商标设计。

2.自然人申请将其肖像注册为商标设计的，应当予以说明，无需授权声明。

3.如果商标设计中的人物不是真实的肖像，而是通过绘画或者计算机创作的虚构人物，应当在商标说明栏中予以说明。

当然，并不是所有的肖像都能注册为商标，比如伟人的肖像，可能违背社会主义道德的肖像就不能注册为商标。

肖像申请商标，有何好处？

1.拉近与消费者的距离。

01画像亲切、真诚、真挚，其最直接的效果就是拉近与消费者的距离，距离越近，主观上和情感上就越容易被接受。同时，肖像表达包含了企业文化。商品的选择也是对其所宣扬的人生观和价值观的选择，也是一种生活态度。

2.识别

02.人有几千，脸有几千，所以不一样。以肖像作为商标主体，辨识度很高，不会出现类似的问题。与一般商标相比，它的注册成功率很高。肖像作为商标的主题。你可以觉得它低俗，你可以觉得它不美，但你不会觉得这个商标失去了意义，造成了混淆。

3，有质量保证。

03.用肖像做商标是一种真诚的摊牌，因为一旦商品或服务出现质量问题，深入脑海的肖像脸就会被抹黑。这样企业就会意识到自己主观上不能犯错，不能主动出问题，否则最直接的影响就是在有品牌头的人身上，这也会直接影响到企业的声誉。

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