【商标】广告用语可以注册为商标吗？深圳航智专利

一些企业为了促销，在广告上花了很多钱。经过一系列的“魔音绕耳”，一些广告口号家喻户晓，甚至成为经典。

例如：

“今年不送礼，只送脑白金”

“步步读机，妈妈再也不用担心我的学习了”

“特步，不一般的感觉”

“怕上火就喝王老吉”

“小米，为发烧而生”

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这些口号想必大家都很熟悉。商家通过各种广告标语推出了自己的品牌，所以有些商家想把广告标语注册成商标来保护。那么，广告语可以注册为商标吗？

一般来说，只要符合《商标法》的要求，广告就可以根据《商标法》的规定申请注册商标.广告语言作为商标注册时要考虑以下几个方面，不考虑在先权利冲突。

1.是否有不良影响？

根据我国《商标法》规定，有害于社会主义道德或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。“恶劣影响”包括政治、宗教、道德等方面。但作为广为流传的广告，基本可以推定没有不良影响，这一点很容易判断。

2.是否直接标明了商品的功能或特性？

广告语言的目的是推荐产品或服务，所以它常常表达商品的功能或特点，从而起到宣传作用。比如康师傅方便面“好吃看得见”，雀巢咖啡“好吃”。这样的广告语直接表达了商品的特性，不能作为商标来申请。

《商标法》规定“只有该商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征，不得作为商标申请。这就排除了相当一部分广告标语，这些广告标语不能注册为商标。

3.是否缺乏鲜明的特色？

突出性是商标的重要特征，也是决定很多广告标语能否成功注册的重要因素。广告语言成为注册商标的最大障碍是缺乏与生俱来的显著性，因为广告语言往往是一些表达商品或服务特点的短语或句子，消费者一般不认可它是商标。

此前，字节跳动公司在这方面“栽了跟头”。字节跳动公司申请了一个由中文“标题是你关心的标题”和图形组成的商标，但被驳回。原因是它整体上不具备商标的识别功能。相关公众普遍认可其为广告语或口号，但很难将其作为商标对待。

4.有困惑吗？

广告语言的使用“可能导致混淆、误解或欺诈”。广告语使用他人商标搭便车，增加自己的商机，通常会被拒绝注册。在司法实践中，并不是所有的广告标语都不能注册为商标，但广告标语被核准注册为商标的情况很少。

因此，就广告语言而言，如果要注册为商标，具备显著性和可识别性的特征是非常重要的。一般来说，能被注册为商标的广告语言往往有几个特点：其呈现形式简短，不易作为常用的描述性术语；抽象意义，越抽象，意义越大；非常规表达，指向性更强，辨识度高。

简而言之，企业要想将某个词组申请注册为商标，首先要考虑该词组是否会作为广告用语；其次，该短语是否可识别，应结合其被指定使用的商品或服务进行识别。通常情况下，消费者很难识别和认出广告标语是商标。

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