“南极人”靠“卖商标”一年赚13亿？深圳航智专利

近两年，随着国潮的兴起，一大批传统国产品牌展现出新的活力，但也有部分国产品牌走向了“标签经济”3354。在网上搜索“南极人”，会发现有内衣、食品、男装、女装、家纺、家居用品等。于是，有网友调侃说，只要商家愿意出授权费，什么都可以是“南极人”。官网显示，2008年，“南极人”开启品牌授权经营模式。消费者和专家如何看待这种模式？

在某商场和某宝搜索“南极人”，找到了各种商品，内衣、服装、家纺、家居用品、电风扇、热水袋、各种食品。

此外，不同品牌的南极人有各种旗舰店、官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂，令人眼花缭乱。

根据a股上市公司南极电商2019年年报，公司表示：为进一步扩大品牌知名度，公司重点推极人的新定位，即“我家品牌”，让更多的消费者知道南极人的产品已覆盖内衣、男/女装、母婴、户外、包、鞋、家纺、小家电等家庭生活的多个方面，提升消费者对南极人品牌的认知度。公司在多个场景下进行品牌推广。报告期内，公司赞助天猫“双十一”晚会，同时投放高铁广告。公司将持续投入南极品牌的形象升级、广告宣传和跨境营销，打造中国消费者喜爱的民族家庭品牌。

据悉，从2008年开始，南极人直接砍掉工厂和经销商，只做“品牌授权”业务。南极某电商官网发现，公司发展历史中提到，2008年，打破原有格局，开始品牌授权经营模式。

此外，公司发展历史的重要节点还包括：1998年成立深圳南极人纺织发展有限公司，自营模式，产销一体化。创立了“南极人”品牌。2008年，我们打破了原有的格局，开始了品牌授权的商业模式。电子商务服务始于2010年。2012年，启动NGTT(简称南极共同体)商业模式，打造可持续的产业生态链。2015年上市。2016年收购卡提勒鳄鱼和经典泰迪，与小马进行品牌合作。2017年收购时代互联，打造新的增长极。官网的“主营业务”一栏是“品牌授权和综合服务”。

这就意味着，无论你从哪个渠道购买南极人的产品，商标都是真的，只是产品不是南极人原厂生产的，所以合作厂生产的产品不能用“假货”来形容。毕竟有官方品牌授权。

根据Wind2019年年报，公司2019年营收约为39.07亿元。营业收入中，31.76%为品牌综合服务业务，金额约12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约6500万元。授权相关的总收入约为13亿元。对此，有媒体称之为“卖商标"一年赚13亿”。

这种商业模式可持续吗？

广东省社会科学院研究员丁洪在接受采访时认为，品牌不是一个空洞的概念。任何成功的品牌，背后都有实体经济、产品、技术、质量、标准等因素的长期稳定支撑。没有这些，只利用无节制授权榨取超额利润的“品牌”就没有长久的生命力，其商业模式也难以为继。

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