华为注册新商标公布——《一杯咖啡吸收宇宙能量》

去年8月，华为创始人任正非表示要做咖啡，并且在深圳基地规划100多家咖啡厅。最近，华为真就注册了咖啡商标，名字还非常有科技感。下面一起来看看吧。

据智税猫小编调查，华为技术有限公司新注册了两个“咖啡”相关商标。

其中“一杯咖啡吸收宇宙能量”，分类为30类方便食品，仍为等待受理状态。

另一深圳商标注册名为“一标咖啡吸收宇宙能量”，分类为43类餐饮住宿，服务内容有咖啡馆、餐厅、饭店、流动饮食供应等。

结合两个商标来看，华为这是要开咖啡厅了？

据调查，其实早在2013年在新西兰时，任正非就提到了开咖啡厅的想法：

“退休之日，我将开启一瓶香槟，开一家咖啡厅或餐厅，有一个自己的农场。”

华为做咖啡早已开始

事实上，华为早在4年前，就开始尝试进入咖啡消费领域。

2018年的华为全联接大会上，华为和瑞幸咖啡联名推出一种AI技术，依靠华为云EI技术，让现场消费者比划爱心手势就能点咖啡。

2020年华为又在自家的智能生活馆，为消费者提供现调咖啡。里面的咖啡厅还引入了AR技术，为大家提供在星空下喝咖啡的梦幻体验。

现在，你甚至还能在华为网站，买到牙买加挂耳咖啡。

华为还尝试用咖啡作为媒介，串联全球科技精英在线聚会。2022年4月华为全球分析师大会上，华为宣布推出黄大年茶思屋，希望建设成一个科学和技术交流的通道。

截至2021年底，华为在全球建立了超过56000家门店和专柜，其中包含5500多家体验店。一旦华为铺开咖啡，相信很快就能卷起一股华为咖啡热，占据不小的市场份额。

有业内人士表示，“门外汉”们看中咖啡生意，一是因为咖啡具有网红属性，能起到引流效果。另一方面是因为有利可图，咖啡的毛利率高达60%到70%。

据深圳证券研报数据，中国咖啡市场规模快速攀升，2021年中国咖啡市场规模预计达1130亿元，到2025年将增长至2171亿元，2021-2025年复合增速为17.7%。

华为的战略思想

华为有一个战略思想：一桶糨糊黏结华为力量，一杯咖啡吸收宇宙能量。

至于什么是“一杯咖啡吸收宇宙能量”，我认为最为透彻的一个解读，莫过于任正非2017年12月11日在华为喀麦隆代表处的讲话中的现身说法：

“一杯咖啡吸收宇宙能量，并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些习惯，表述开放、沟通与交流。你们进行的普遍客户关系，投标前的预案讨论、交付后的复盘、饭厅的交头接耳……，我都认为在交流，吸收外界的能量，在优化自己。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡厅也只是一个交流场所，无论何时、何地都是交流的机会与场所，不要狭隘的理解形式。

2013年之前，任正非多次讲话都自谦华为人是农民，之所以华为能够赶超世界通信巨头，是因为华为人不喝咖啡，用别人喝咖啡的时间来埋头苦干。2014年，任正非提出一个很响亮的口号：“一杯咖啡吸收宇宙的能量”。因为2013年是华为发展历史上的一个里程碑点，在这一年，华为销售营收2390亿元人民币（约395亿美元），超越了爱立信（约353亿美元），坐上了全球通信设备商头号交椅。成为行业世界第一的华为，不仅仅需要脸朝黄土背的农民，也不仅仅需要工程商人，更需要科学家。但是顶尖科学家不是培养出来的，而是需要用发现的眼光去寻找。嚼着东北大蒜的农民，和端着咖啡杯的科学家，是无法对话的，因此任正非用“咖啡”隐喻，要求华为人要主动改变自己，适应科学家的行为习惯，来吸取外部的正能量，才能真正走进科学家的世界中去。

一杯简单的咖啡，就能让人们建立起联系。华为更看中的，或许是咖啡的全球性媒介功能。

商标申请的注意事项

商标申请也不是那么简单的，很有可能商标会被驳回，商标驳回的原因有很多，比如与在先商标近似、具有不良影响、不具备显著性等等。这些原因，有一些是可以通过前期排查、提前避免的，从而提升深圳商标注册成功率！

商标被驳回原因：

1、禁用条款

《商标法》第十条、第十一条有明确规定，下列标志不得作为商标使用和注册。

2、被他人注册在先

我国深圳商标注册遵循在先原则，也就是说谁先注册的早，商标就是谁的。如果你申请的商标已经被他人申请注册了，那就可能会被驳回。

还有一种情况是，对方比你早没多久提交了深圳商标注册申请。前一种情况可以在申请之前通过商标查询进行排除，而后一种情况就比较复杂了，涉及到商标盲查期，无法查询到有在先注册的情况，所以无法百分百避免。

3、与他人构成近似

如果两个商标在文字字形、读音、图形构图、颜色等方面近似，容易被公众产生误认和混淆的，会被认定为商标近似被驳回。

这种情况也可以通过前期的商标查询来进行排除，降低风险。同时也提醒大家，在进行商标设计时，切忌模仿大牌、名牌，要突出自身特色与显著特点。

4、侵犯他人权利在先

除了侵犯他人在先注册的商标之外，深圳申请注册商标也不能侵犯他人的姓名权、著作权等，尤其是明星等公众人物，很容易被驳回。若是一次性申请大量的明星名字商标，也会被认为是恶意注册被驳回。

5、审查员的主观标准

商标审查的过程中，有审查员的主观影响因素。“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，每个审查员对商标有不同的理解，可能在这个审查员看来近似的商标，在另一个审查员看来不存在近似问题。这也是商标无法百分百保证成功注册的重要原因。

不过，也正是因此，如果商标被驳回，申请人还可以提出复审，说不定会有一线生机。

即使商标被驳回，也并不意味着深圳商标注册无望了，我们还可以根据商标驳回原因，分析是否要进行商标驳回复审。近年来，深圳商标注册量大，商标驳回也十分常见，很多企业和个人通过申请驳回复审，最终拿到了深圳商标注册专用权。

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