国际商标注册分析

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题记

题记：什么是国际商标注册？国际注册有什么好处？怎样办理国际注册省时、省力、省钱？

我们最经常遇到的问题是申请人想要更好地保护自己的品牌，但却不知如何才能保护的更全面，是否需要注册国际商标，国际注册有什么好处，怎样办理国际注册省时、省力、省钱？。

正文

第一个问题：什么是国际商标注册？

在这里仅就商标领域内的概念进行解读。

广泛意义上的“国际注册”是指申请人将自己的商标在除本国以外的其它国家/地区进行注册的行为。具体来讲包含两种途径：逐一申请和马德里体系延伸。（见图1、图2）

图1：逐一申请注册证书

图2：马德里体系国际注册证

其中的逐一申请，是指直接去目标国家/地区的商标注册主管局提交注册申请，一般是符合目标国的申请要求即可，不与本国的商标情况有关联。

马德里体系延伸，是指以国内商标为基础向商标局提交一个申请并指定要延伸保护的目标国。一般要求有国内的受理通知书或者注册证书，并且商标的信息必须与国内的一致，即商标图样和申请人信息要一样，商品/服务不能超出国内商标注册的范围。

狭义的“国际注册”就是指马德里体系延伸，人们经常用国际注册来代指“马德里体系延伸”，因为商标局是这样表示的（见图3）。

图3：

第二个问题：国际注册有什么好处？

国际注册的费用一般是比较高的，成本也是很多申请人考虑的问题，也有一些人望而却步。即便如此，国际注册对一些申请人仍然是必须的，例如拥有海外市场或计划拓展海外市场的企业、供应商是海外的企业、本国品牌知名度高的企业等等。在新兴行业和企业发展迅速，全球化日益显著的今天，各大电商平台也纷纷面向海外市场，很多企业在成立之初就是面向海外的，因此国际注册也得到了越来越多的关注。

国际商标注册的好处列举如下几点：

1.扩大商标的地域性保护范围。受商标保护的地域性限制，商标在哪里注册就在哪里保护，虽然部分国家是以使用在先为保护原则，但是注册还是最好的证明和保护手段。

2.提前布局市场，提前保护。市场未动，商标先行，商标价值日益凸显，在拓展市场之前先进行商标的风险评估和申请等预备动作，可以避免后期商标申请不能注册造成前功尽弃的风险。

3.避免长期使用的商标被他人抢先注册。商标的知名度一旦起来，更容易被有心之人抢注，一旦被他人在国外抢注，再想拿回来付出的代价会非常高昂，很多企业因此放弃了国外市场，非常可惜。

4.避免在国外无意或被动侵犯他人商标权利。商标注册之后即可获得专有权，也就不用担心无意间侵犯到他人商标权而引起纠纷。

5.部分电商平台提供国际商标注册证，例如amazon。

6.树立品牌形象，提升品牌价值，塑造国际品牌，拓展海外市场。商标的价值不可估量，重视品牌的保护和推广，对于企业自身的潜在好处是巨大的。

7.享受国家政策补贴。为鼓励国际注册，国家以及各级政府对于国际注册都有相应的补贴政策。

第三个问题：怎样办理国际注册省时省力省钱？

国际注册的两种途径，分别有各自的特点，不能笼统地说哪一种就是最好的。就省时省力省钱方面，也在不同的条件下应该有不同的选择。在此，假设几种情况来说明。

假设1：目标国仅为美国。

分析：通过逐一国注册商标顺利情况下的费用是1个单位（因费用会随着官费、汇率等波动，在此就以单位个数代替费用金额来进行衡量和对比），申请一般于2周内提交，受理文件2周内下发，证书在8个月左右下发；而马德里注册延伸至美国的费用是2.5个单位，申请一般于2周内提交，受理文件（受通、国际注册证）4个月左右下发，证书12个月左右下发。请见对比表格1

表1:

申请途径

费用

受理文件用时

注册用时

推荐途径

逐一申请

1

2周

8个月左右

推荐

马德里体系延伸

2.5

4个月

12个月左右

不推荐

通过对比可以发现，在目标国只有一个美国的时候，逐一注册的各项优势都十分突出，具备省时、省钱、省力的特点。

假设2：目标国为美国、欧盟、英国、加拿大、马来西亚、日本、韩国、澳大利亚。

分析：请见下表

表2：

通过对比发现，马德里体系延伸在费用上占有明显的优势，而在受理和注册用时上逐一申请在大部分目标国优势较明显。因此申请人可以根据自身的需求来选择适合的方式，不一定只选择其中一种，也可以选择组合的方式，部分国家通过逐一国办理，部分通过马德里体系延伸。

事实证明，在目标国较多时，马德里体系延伸在费用上的优势会愈加突出，但是注册商标也是在跟时间赛跑，通过马德里体系，会耽误国际局受理的期限，这一点也是很多申请人会选择逐一申请而放弃马德里体系的主要原因。

2018年6月，国际注册（马德里体系延伸）线上系统的开通，大大提高了受理的效率，经过2年多的使用，受通下发的时间从原来的7个月以上缩短到现在的4个月左右，虽然相对于逐一国申请尚有明显差距，却也有了明显的提升。另据据WIPO工作人员透露，计划将基础国接收申请的日期作为WIPO的国际注册日期，一旦实现，将会有更多的申请人愿意选用马德里体系，也将会大大便利了从前期申请到后期维护的各个程序。

有国内注册商标且需要全球保护、预防侵权的单位，建议考虑马德里体系延伸这个途径，省时省力省钱，一个申请指定105个缔约方（截止2019年9月），基本实现全球覆盖。

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