从商标到品牌 90%的企业都倒在三个问题上

总有人认为，你要注册个名字当商标，你就有品牌了！错，大错特错！如果只是注册商标，那么你的商标只是商标。商标注册,之后，如何成为一个品牌是建立一个品牌的关键。

第一战略定位

很多消费者在购买时只认品牌，不去想你的品牌是不是商标。

而一个成功的品牌代表了消费者心目中的某个产品品类，比如淘宝、JD.COM，代表的是购物便利性；百度用来搜索等等。一个品牌要想出名，首先要面对“策略”的问题。只有选择合适的时间、地点和方式，充分了解竞争对手，才能立于不败之地。明确品牌发展定位，需要考虑的是消费者的立场，这就需要转变思维。

当然，有些品牌不可能只专攻一种产品。比如商标不会只申请一个类别。跨品类注册或者跨行业发展，需要企业重新定位，换位思考。

第二，敢于选择好的商标

1、好的商标是前提。

好的品牌名称是品牌成功的前提，所以品牌命名是定位的前提。一个好的品牌名称能给消费者一种认同感和归属感。总之，有一个好的名字对打造一个品牌是非常重要的。所以注册商标的时候，一定要有几个要素：第一个简单易记；第二个应该有联想的暗示；第三个跟品类有关。

2、商标要敢于选择。

一个品牌的品牌力往往与其代言的品类数量成反比。当一个品牌代言多个品类时，就会在消费者心目中失去焦点，综合品牌和专家品牌的竞争必然导致专家品牌的胜利。因此，企业在进行战略定位选择时，要敢于取舍。没有选择，就没有选择的必要，也没有制定战略的必要。策略意味着选择。这就是品牌的细分！

第三个关键词

1.趋势定位

潮流定位是品牌建设的工具，如何定位才是关键。俗话说得好，人心所向，大势所趋，尤其是现在的年轻人创业，要看长远，不能只看眼前利益。另外，要认清行业的趋势。

2.区别

国家提出“供给侧改革”是因为“产品同质化”导致产能严重过剩，而定位理论揭示的“供给侧改革”不仅仅是指市场上的差异化和优势产品，还包括在“客户心目中”实现“品牌差异化”，这是客户心目中独一无二的“IP”。

3.信托信

对袖手旁观的商业信仰来说，这是“没有信仰，就没有立场”。比如阿胶说，国家非物质文化遗产传承了两千多年，这叫国家信用背书，强有力的信任书。在传播品牌的时候，你应该带着一封信任信出现。总之，打造品牌，最好有信用背书，才能先赢再战。

4.视觉锤

为什么可口可乐的玻璃瓶在你的大脑里根深蒂固？因为用了42年，这就是视觉锤的威力。一个好的视觉锤，一定要坚持下去，打入客户的内心。

5.通信战

品牌建设的最终目的是走进顾客的内心，这就需要传播手段来保证“信息”到达目标顾客。顾客不会无缘无故地记住你。只有通过广告，宣传推广，获得相应的流量，才会有更多的消费者看到你，认可你。

6.战略地图

哪条路适合自己创业？需要对竞争对手有一个正确清晰的定位，然后围绕定位建立一系列策略。然后进行运营开发。总之，这是品牌的战略定位，这是品牌赢得客户选择的竞争武器。

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